Un tempo il calcio era solo passione: oggi, invece, parliamo di un vero e proprio business che non può fare a meno di appoggiarsi ai grandi sponsor quali Puma, Adidas e Nike. I loro eroi sono quelli che vedono in Tv, come Cristiano Ronaldo, e i ragazzi che le allenano, giovani che fino a poco tempo fa erano calciatori e calciatrici in erba come loro e che, da qualche anno, hanno iniziato a girare il mondo, correndo dietro al pallone, grazie anche a tornei come la Homeless World Cup, un progetto partito nel 2003 e che oggi coinvolge oltre 70 Paesi, con l’obiettivo di dare un’occasione di speranza, attraverso il pallone, a chi vive nei quartieri marginalizzati. Unica eccezione la Juventus: una società che, ha saputo risollevarsi per merito di un business man di livello come Andrea Agnelli: e non parliamo solo di stadio, di diritti Tv e di fatturato (ben al di sopra dei 300 milioni annui), ma anche del business legato al merchandising e dunque alla vendita di magliette e completi, in grado ogni anno di iniettare denaro fresco nelle casse della società bianconera.

Nonostante la sua situazione finanziaria non sia esattamente florida (con una perdita di esercizio pari a circa 11 milioni di euro), la società calcistica etnea ha deciso di portare la ‘moda’ delle maglie personalizzate con nome e cognome dei calciatori anche oltre la Serie A e la Serie B. Parliamo di una scelta che potrebbe portare ad un’impennata nella vendita delle magliette e, dunque, ad una serie di ricavi fondamentali per tappare il buco a bilancio e per garantire alla società di Pietro Lo Monaco una situazione finanziaria più tranquilla. Il mondo del calcio italiano non ospita solo la Juventus, in quanto a strategie di marketing e merchandising, e non è solo Serie A. Anche il Catania, attualmente militante in Lega Pro, sta attuando una serie di piani di marketing fortemente incentrati sulla vendita delle magliette e, dunque, sui ricavi del merchandising. La verità è che per giocare questa partita ho pagato, ma in questo caso avviene tutto nella legalità e anzi, si fa anche del bene visto che a organizzare la cosa è l’ormai nota Football Aid, l’associazione che da anni raccoglie fondi destinati alla beneficenza con la semplice quanto geniale idea di realizzare il sogno di ogni tifoso medio: giocare per una volta nella vita nella sua squadra del cuore.

Partita a fari spenti, la formazione allenata da un esordiente Stefano Sanderra (affiancato dal fratello Luca) cominciò ben presto un serrato duello in vetta con le due corazzate del girone, la Sambenedettese che poi restò indietro e, soprattutto, il Rieti che solo all’ultima giornata cedette il passo ai rossoblù, giungendo secondo a un solo punto dagli aquilani. La prima partita ufficiale della stagione è il 18 agosto 2012: per il terzo turno eliminatorio di Coppa Italia, al Dall’Ara il Bologna supera il Varese con il punteggio di 2-1 grazie a una doppietta di Taïder, che va così a segno per la prima volta in partite ufficiali con la maglia rossoblù. Il campionato successivo comincia con l’onorevole sconfitta in Coppa Italia contro l’Inter campione d’Italia, ma la squadra non è in grado di ripetere il grande campionato dell’anno precedente. Nel campionato 1989-1990 gli amaranto, pur giocando in condizioni estreme (problemi economici e molte mensilità non pagate) si salvarono in extremis.

Gli stessi calciatori, poi, hanno approfittato di questa situazione per realizzare entrate ancora maggiori, legandosi a doppio filo ad uno di questi marchi, destinati a seguirlo lungo tutta la sua carriera dentro e fuori dal rettangolo verde. TECH PACK CUSTOMIZATION: a partire dal 15 settembre, servizio premium per permettere ai clienti di personalizzare le ultime novità di prodotto Nike con patches e con le proprie iniziali. Mettiamo a disposizione dei propri clienti la passione e la competenza del nosro team per fornire il miglior servizio possibile per esaudire le esigenze di ogni singolo cliente. Ogni club (hanno aderito quasi tutti quelli di Premier e Championship, oltre ad alcuni scozzesi) a fine stagione mette a disposizione il proprio stadio per un giorno: da Old Trafford a Stamford Bridge, da Anfield a Craven Cottage, fino a Turf Moor, appunto. Nino D’Angelo – scritto nel 1986 e pubblicato nell’album Fotografando l’amore – che finì per contrassegnare la «cavalcata» verso il primo scudetto napoletano. Le collezioni da uomo Nike Running e Sportswear sono esposte al pian terreno, mentre il primo piano è totalmente dedicato a Nike Women e il piano inferiore ospita Nike Football, Young Athletes, Basketball, Jordan e Nike Training Uomo.

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