Tras superar una racha adversa, el aurinegro logró recuperarse y se coronó campeón en los torneos federales de 1973, camiseta giannis antetokounmpo 1978 y 1979 (este último el primer campeonato netamente profesional del baloncesto uruguayo). El profesional del fitness Gin Miller se convirtió en el rostro de «Step Reebok», la campaña y programa de acondicionamiento físico para aeróbicos de la compañía. Uno de la mayoría de tecnologías de firma de la compañía, el Reebok Pump, debutó en 1989 con más de 100 atletas profesionales que llevaba el calzado antes de 1992, incluyendo al famoso jugador de baloncesto Shaquille O’Neal. La Minicopa del Rey, conocida como Minicopa Endesa por motivos de patrocinio, se disputa entre los equipos infantiles de los equipos profesionales para la Copa del Rey absoluta desde el año 2003, siendo disputadas paralelamente, y en la que se deciden los participantes mediante una fase previa, que acompañan al equipo anfitrión y al vigente campeón. El cambio marcó la transición de la compañía en una marca de rendimiento cuando comenzó a negociar acuerdos con atletas profesionales en la NBA y la NFL. En diciembre del año 2000, Reebok firmó un acuerdo de licencia de 10 años con la NFL por los derechos exclusivos para fabricar y vender productos con licencia de la NFL, incluidos uniformes y calzado, para los 32 equipos.

Desde 2002 hasta 2012, la empresa manejaba exclusivamente los derechos de fabricar y comercializar los uniformes de la NFL. Oficialmente una empresa estadounidense en 1985, Reebok se hizo pública en la Bolsa de Valores de Nueva York bajo el símbolo RBK y pasó a llamarse Reebok International Limited. En 1986, Reebok cambió su logotipo de la bandera de Gran Bretaña que tenía desde su fundación, al logo de vectores con una línea abstracta de Gran Bretaña en una pista de carreras. Los documentos de Appleby detallan cómo Nike aumentó sus ganancias después de pagar impuestos, entre otras maniobras, realizando la transferencia de la propiedad de su marca registrada Swoosh a una subsidiaria de Bermudas, Nike International Ltd. Esta transferencia permitió a la subsidiaria cobrar regalías a su sede europea en Hilversum, Países Bajos, convirtiendo efectivamente las ganancias imponibles de la compañía en una cuenta por pagar en Bermudas libre de impuestos. Sus ganancias no fueron declaradas en Europa y salieron a la luz sólo gracias a un caso mayormente no relacionado en el Tribunal Fiscal de los Estados Unidos, donde los documentos presentados por Nike mencionan brevemente regalías en 2010, 2011 y 2012 por un total de 3860 millones de dólares.

El vicepresidente de Estados Unidos, Mike Pence, criticó a Nike por «ponerse del lado del Partido Comunista Chino y silenciar la libertad de expresión». El extremo brasileño del Barça ha dejado claro que no piensa abandonar el club esta temporada. El Real Madrid CF es el club que más veces se proclamó el mejor de Europa. Sus habilidades defensivas en particular han sido elogiadas, ya que ha liderado la liga en robos seis veces. Kyrie perfeccionó su talento en campamentos de habilidades cuando era preadolescente, pero realmente comenzó a llamar la atención en la universidad, cuando jugaba para los Duke Blue Devils. Aunque la subsidiaria estaba efectivamente dirigida por ejecutivos de las oficinas principales de Nike en Beaverton, Oregón (hasta el punto de que se necesitaba un duplicado del sello de la empresa bermudeña), para efectos fiscales la subsidiaria era tratada como bermudeña. En el club han jugado algunos de los baloncestistas más importantes a nivel nacional, como atestiguan los diferentes títulos que han obtenido cuando eran miembros del club. Después de lanzar tiendas minoristas en China, Daca, Londres, Los Ángeles, Nueva York, Filadelfia y Tokio, Margolis renunció en octubre del año 2004. Fireman asumió como presidente después de firmar un nuevo acuerdo de empleo a largo plazo con la junta directiva de Reebok.

Un año después de su adquisición, su nuevo comprador Paul Fireman cambió el nombre de Reebok a Reebok International Limited y se convirtió en una empresa estadounidense. En la Feria Internacional de Chicago Sneaker de 1979, un empresario estadounidense, Paul Fireman, se fijó en Reebok. Al año siguiente, las ventas de Reebok fueron de 13 millones de dólares. Al final del año, las ventas de Reebok fueron de aproximadamente 1 mil millones de dólares. Reebok International Limited, anteriormente Reebok, es una empresa estadounidense de ascendencia inglesa subsidiaria del grupo Authentic Brands Group (ABG), y especializado en zapatillas, ropa, y accesorios deportivos. En la temporada 2011-12, con la llegada a la presidencia de un equipo encabezado por Rafael de Asís y formado, entre otros, por Carlos Manzanares, Agustín Plaza y Ana Bergado, se da un nuevo impulso deportivo e institucional, que coincide con la salida del Adecco Plata y el Liga Femenina 2, con un total de 26 equipos.